不知道大家注意到沒有，微信爸爸最近又在偷偷摸摸測試新功能。
一個叫做【相關閱讀】的功能，簡單來說，就是在微信公眾號的底部，把用戶留言給折疊起來，增加一個貼片，推薦別家優秀的原創文章。（？我的留言區做錯了什么
這……難道是個廣告位？這么做有啥目的？可能給微信的內容生態帶來哪些變化？
公眾號文章留言區經折疊后，可以看到底部新增了名為【相關閱讀】的貼片模塊，顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。
貼片下方還有“更多文章”選項，點擊將進入一個“相關閱讀”頁面，內容多為與原閱讀文章相關的文章。
在整個頁面信息流中，相關文章以標題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式展示，部分文章還會顯示”精選留言”數量和“好友讀過”數目。
另外，被推薦文章的閱讀量沒有統一的規律，并不是閱讀量高的文章就會得到展示，被推薦文章閱讀量在幾百到及幾萬不等。
我們咨詢微信相關負責人后了解到，這是微信正在灰度測試，只有部分人能看到。
在【相關閱讀】模塊中，將推薦該文章相關的延伸閱讀內容，目的是為了幫助用戶更好地了解相關事件，或可能感興趣的內容。
更重要的是，在灰度測試中被選中的優質文章，可能會出現在其他文章底部的【相關閱讀】模塊。
１、什么樣的文章下面會出現【相關閱讀】呢？有沒有一些標準？
事件或興趣生成綜合各方面維度因素，優質的原創文章會優先被聚合。如果文章沒法形成相關話題那就不會出現“相關閱讀”板塊。
內容具有一定相關性且優質的文章，會更有機會出現在【相關閱讀】模塊。
3、出現在【相關閱讀】板塊的優質內容是根據閱讀量來決定的嗎？
4、公眾號下面不想出現這個版塊，是否可以自己關閉呢？
目前【相關閱讀】不支持關閉，我們希望讓讀者閱讀到更多優質文章，更好了解感興趣的內容。
如果你的文章足夠優質，同樣會出現在別人的文章下面，也會有在別人文章下的曝光。
那么，這個看似對公眾號創業者們一片利好的功能，到底意味著什么？
兩個月前，微信在信息流新增"發現公眾號"功能，“免費廣告位”的屬性讓運營者們歡呼聲不斷，但是幾個月過去了，算法機制的不確定性，讓內容創業者們目前仍未嘗到它帶來的甜頭。
如今，微信再次新增免費“廣告位”，而且是光明正大地在別人家的公眾號里進行曝光推廣，如此“囂張”的形式，是否真的能在沉寂已久的公眾號海域激起水花，值得我們探討。
對于“嗜流量如命”的公眾號運營者來說，這無疑又是一次免費的廣告機會，而且區別于“發現公眾號”，新功能定調“相關閱讀”，這意味著推薦范圍一下子收窄了，用戶引流也將更加精準。而且這個廣告位的流量目測是巨大的，這對于沒錢沒資源的中長尾公眾號來說，無疑是一次免費贈送的曝光機會。
據觀察，“相關閱讀”里面推薦的文章全部為原創文章，并且閱讀量從幾百到幾萬的都有。
可見微信此次似乎是為了扶持原創內容，尤其是對一些優質原創中小號來說，獲取流量或許會更容易。“相關閱讀”功能的上線，將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。
用戶只需要滑到留言區底部，就能看到與原閱讀文章相關的內容，信息獲取的入口得到簡化，用戶無需挨個去公眾號上翻閱，無需搜索，一次即可看到不同公眾號的相關文章，就像一個優質專題頁。整體看來，新功能的上線，是對公眾號運營者的一次利好，但是個中潛伏的問題，也會有運營者表示擔憂。
有運營者認為，這對于教育機構不太友好，萬一文章底部出現競爭機構的相關文章，老板看見了可能會抓狂......
不過我們認為，一篇文章底部要出現“相關閱讀”板塊的前提是要形成話題性，或許出現大熱點的時候才有可能，運營者暫時不用太慌。再者，導流作用也是雙向性的，你的文章也有可能出現在競品的公眾號下面。（來呀一起尷尬呀
此外，也有運營者擔心【相關閱讀】的算法機制不夠完善，萬一出現一些惡意營銷的內容，這是大家不愿意看到的。
而且，可以看到，出現“相關閱讀”板塊時，會把公眾號的留言折疊剩下35條，用戶要點擊才能查看剩下的留言，對于一些以運營留言區為主的公眾號來說，會不會產生什么影響呢？
其實早在去年4月28日，微信曾在公眾號文章底部上線過【熱議話題】功能，和這次的【相關閱讀】有相似之處。【熱議話題】即通過熱點事件，將符合條件的公眾號文章進行聚合。
入口有兩個，除了【看一看】的入口外，參與熱議話題的公眾號文章底部，也會有該熱議話題的標簽，點擊即可直接進入看一看的熱議話題頁，發現更多同一話題的公眾號文章。
熱議文章的篩選，將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。
如果公眾號文章內容與平臺定義的熱議話題匹配，該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。
還有此前微信開始內測的【發現公眾號】功能，近期也有不少安卓用戶向我們反饋收到了內測。
新功能基于綜合算法，根據用戶的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素進行智能匹配,。因此，不同的用戶將發現不同的公眾號。
可以看到，微信一直在有意扶持更多優質的原創內容，為原創作者創造更多的導流機會。在如今頭部公眾號已經牢牢掌握住流量和廣告資源的時代，小號的崛起會更艱難。
其實在內容分發領域，騰訊一直面臨著其他互聯網巨頭的激烈競爭。
今日頭條宣布拿出10億元來扶持短視頻創作者、推出青云計劃；百度百家號今年投入3億支持原創、推出百億分潤計劃；內容平臺集體保護原創、圈地圈作者的背后，根本目的是通過優質內容版權，構建起核心壁壘，獲取新的流量資源，打造更健康的生態。
畢竟，不得不承認的是，現在在微信搜索信息，已經比百度更加高效和高質了，不知道大家有沒有同感？
作者：Ceci & 大紅
編輯：不辣